Nun musst du dich entscheiden!
Das Mailing der Kindernothilfe lässt den Spender:innen die Wahl: Eine Spende für Opfer einer Hungerkatastrophe in Kenia oder in Somalia? Dafür liegen dem Brief zwei Zahlscheine bei – für jedes Katastrophengebiet einer. Sowie zwei plakative Zeitungen, die deutlich machen, dass die lebensbedrohliche Notlage den Aufruf für zwei Hilfsprojekte erfordert.
2 Zahlscheine – funktioniert das?
Spendenaufruf und -vorschlag sowie die Gestaltung für beide Länder ähnelten sich stark. Die Projekte wurden gleichwertig dargestellt, um die Spendenentscheidung nicht zu beeinflussen, sondern um eine doppelte Spende zu begünstigen.
Die richtige Wahl
Und die Spender:innen taten genau das. Wer möchte schon entscheiden, dass jemand zu essen bekommt und jemand anderes hungern muss. In beiden Krisengebieten zu helfen ist eindeutig die richtige Wahl.
Genauso wie zwei Zahlscheine in einem Mailing zu versenden.
