Digitales Einkaufswagerl
Wie schafft man ein digitales Spendenerlebnis, das vertraut wirkt und gleichzeitig Menschen zum Mitmachen motiviert?
Was hat Einkaufen mit Fundraising zu tun?
Gemeinsam mit Die Tafel Österreich haben wir eine Kampagne entwickelt, die den gewohnten Online-Einkauf in eine direkte Unterstützung für armutsbetroffene Familien verwandelt. Statt einer klassischen Spendenmaske erwartet die Nutzer:innen ein digitales Einkaufswagerl, das Schritt für Schritt mit dringend benötigten Lebensmitteln und Hygieneartikeln gefüllt wird.
Das Besondere: Das Kampagnenkonzept lässt sich flexibel an unterschiedliche Anlässe anpassen. Von Ostern über den Muttertag bis hin zu saisonalen Schwerpunktaktionen.
Gamification beim Spenden
Auf der Landing Page wählen Nutzer:innen Produkte wie Reis, Mehl, Öl, Windeln oder andere dringend benötigte Artikel aus und legen diese in ein digitales Einkaufswagerl. Mit jedem ausgewählten Produkt füllt sich der Warenkorb sichtbar.
Der vertraute Ablauf eines Online-Einkaufs macht die Unterstützung intuitiv und greifbar. Anstatt einen abstrakten Spendenbetrag auszuwählen, sehen die Nutzer:innen unmittelbar, welche Hilfe ihre Spende ermöglicht. So entsteht ein interaktives Erlebnis, das Nähe schafft und die Wirkung der eigenen Unterstützung sichtbar macht.
Vom digitalen Erlebnis zur langfristigen Unterstützung!
Für Die Tafel Österreich entstand so eine gewinnbringende Neuspender:innen-Kampagne, bei der Creatives, Landing Page und Nutzererlebnis perfekt ineinandergreifen. Das Ergebnis ist ein Kampagnenkonzept, das sich flexibel an verschiedene Anlässe anpassen lässt und langfristig neue Unterstützer:innen gewinnt.
